首先，大小、位置和影響在公共場(chǎng)所設(shè)置巨型廣告牌這一古老的方式，通過(guò)幾千年的實(shí)踐，顯示了其傳遞信息的有效性，擴(kuò)大了影響。在黃金地段設(shè)置的巨型廣告牌對(duì)于任何想要樹立持久品牌形象的公司來(lái)說(shuō)都是必有之物，而且它簡(jiǎn)單明了，足以吸引世界各地的大廣告客戶。許多著名的廣州軟膜燈箱，也許由于其耐久性和突出性，已成為該地區(qū)遠(yuǎn)距離的著名標(biāo)志，人們可能會(huì)對(duì)街道建筑視而不見(jiàn)，但這些巨大的廣告牌卻讓人難以忘懷。

移動(dòng)中的人們比以往花更多的時(shí)間去工作或外出。自1970年以來(lái)，人們每天使用交通工具的人數(shù)增加了110%，道路上的車輛數(shù)量增加了147%。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，唯一可以利用的媒體機(jī)會(huì)就是路邊的燈箱、公交車候車亭和交通堵塞時(shí)的聚光燈箱。根據(jù)研究消費(fèi)者行為的專家的說(shuō)法，戶外媒體是眾多媒體之一，更接近產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)，也就是說(shuō)，媒體是消費(fèi)者將要購(gòu)買什么的“最后提醒”。